移动互联网:抢占入口创新前行

时间:2014-05-20 来源: 经济日报 人气:3572
来自工业和信息化部的数据显示,2015年我国移动互联网信息消费规模将突破2万亿元。伴随着移动支付、位置服务、O2O等应用不断丰富和多种智能终端的兴起,它们不但创造出巨大的市场机会,也在越来越多地改变人们的生活。
      移动互联网也带来了“超级入口”的概念,诸如微信、手机QQ、支付宝、百度地图、优酷视频客户端等使用人群广泛的移动应用程序,正在被巨头们视为获取流量、打造商业模式的出发点,但“超级入口”并不足以涵盖移动互联网服务,在刚刚举行的全球移动互联网大会(GMIC)上,诸多厂商正在通过创新力图使服务下沉,成为新的“入口”,就此将用户黏住,并在市场上寻找新的机会。
移动生活“追用户而行”
      “如果用户在手机里看了《我是歌手》第一集,到第二集播放时,浏览器就会提示他有新内容可以收看。”QQ浏览器首席产品架构师叶骏表示,“除了用户的主动搜索,浏览器有能力更进一步。”
      叶骏所说的“更进一步”,正是通过大数据挖掘来满足用户的个性化需求。个性化,也正让诸多从互联网“平移”至移动端的服务呈现出不同的面貌。叶骏表示,为在入口端争取下一代移动互联网用户,浏览器将会采取直追用户的策略,预判用户的各种潜在需求,“想用户之所想”。“通过对数据的分析,能够对用户的走向有一个精准的判断,知道他的兴趣。浏览器也能越用越聪明,将用户在碎片时间积累的信息转换为兴趣。”拿QQ浏览器来说,就会根据用户的搜索行为和用户在微信、手机QQ等社交网络中的公开分享,来判断他对内容的喜好程度。
      在手机新闻客户端领域,“千人千面”的个性化满足同样开始“试水”。搜狐此前宣布与CNTV达成合作,获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示,搜狐将采取“门户+视频”的报道策略,全面打通门户专业报道能力和视频自制能力。他告诉本报记者,搜狐将在手机客户端的世界杯报道中尝试大数据挖掘。“在‘我的新闻’栏目中,会结合用户自身需求推送个性化的内容。如果你频繁地点击关于某支球队的新闻,那客户端就会判断你是这支球队的粉丝,将相关新闻和视频内容推送给你。”
      主动向用户靠拢甚至已经开始改变移动互联网的盈利模式。专业数字营销代理机构艾维邑动CEO石一表示,2013年移动广告仅占全球广告支出总额的2.7%。预计到2016年,移动广告支出将增至450亿美元,快速增长的重要原因之一正是移动营销方式针对性的不断提升。“拿我们来说,艾维邑动正在为全球用户提供‘眼睛可以看见’的效果营销,运用DSP(数字信号处理)的精准定位广告和个人兴趣行为再定向技术,根据我们的统计,这些新技术的运用,可以提高电子商务在线销售额达7倍。”

 


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